一、活動背景與宗旨
為深入貫徹文化強國戰(zhàn)略,落實自治區(qū)關(guān)于推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的部署,充分展示內(nèi)蒙古豐富多彩的民族文化資源和近年來在手工藝傳承創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及旅游商品升級方面取得的豐碩成果,特策劃舉辦“2020內(nèi)蒙古自治區(qū)民族手工藝和文創(chuàng)旅游精品展示活動”。本次活動旨在搭建一個高規(guī)格、專業(yè)化、市場化的展示、交流與合作平臺,集中呈現(xiàn)草原匠心技藝,推動傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,促進文創(chuàng)設(shè)計與旅游消費深度結(jié)合,提升“亮麗內(nèi)蒙古”文旅品牌影響力,助力全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇與升級。
二、活動主題
主題:匠心鑄魂·錦繡北疆
副主題:傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代綻放,文創(chuàng)賦能旅游新體驗
三、活動亮點與特色
- 精品薈萃,全景展示:集中展示全區(qū)12盟市最具代表性、創(chuàng)新性和市場潛力的民族手工藝精品(如蒙古族刺繡、皮雕畫、馬頭琴、氈繡、銀器、木雕等)及文創(chuàng)旅游商品,涵蓋非遺傳承、創(chuàng)新設(shè)計、品牌孵化等多個維度。
- 動態(tài)展演,活態(tài)傳承:設(shè)置非遺技藝互動展演區(qū),邀請國家級、自治區(qū)級非遺傳承人現(xiàn)場演示,讓觀眾零距離感受技藝魅力,體驗制作過程,實現(xiàn)“可看、可玩、可購”的沉浸式體驗。
- 智慧賦能,數(shù)字呈現(xiàn):結(jié)合VR/AR技術(shù),打造“云上展廳”,實現(xiàn)線上線下同步展示與推廣;運用多媒體手段,講述手工藝品背后的文化故事與匠人精神。
- 精準(zhǔn)對接,促進交易:邀請全國重點文旅企業(yè)、景區(qū)、文創(chuàng)商店、電商平臺、投資機構(gòu)、設(shè)計師等專業(yè)買家與參展單位進行“一對一”洽談,舉辦專場采購簽約儀式,推動成果轉(zhuǎn)化。
- 學(xué)術(shù)引領(lǐng),思想碰撞:同期舉辦“民族手工藝振興與文旅融合創(chuàng)新發(fā)展”主題論壇,邀請行業(yè)專家、學(xué)者、企業(yè)家共話傳統(tǒng)工藝保護、設(shè)計創(chuàng)新、品牌營銷與市場開拓。
- 融合推廣,提升影響:活動與內(nèi)蒙古旅游宣傳推廣緊密結(jié)合,設(shè)計推出系列“文創(chuàng)主題旅游線路”,將展示活動場地、參展工坊、文創(chuàng)街區(qū)等串聯(lián)成線,延長文旅消費鏈條。
四、活動內(nèi)容與流程
第一階段:預(yù)熱與征集(活動前2個月)
- 發(fā)布活動公告,面向全區(qū)廣泛征集參展作品與項目。
- 組織專家評審委員會,對申報作品進行遴選。
- 啟動全媒體宣傳預(yù)熱,發(fā)布活動海報、宣傳片、匠人故事系列短視頻。
第二階段:主體活動(為期3-5天)
- 開幕式暨精品巡禮:領(lǐng)導(dǎo)致辭、啟動儀式、特色民族文藝表演。
- 靜態(tài)精品展覽區(qū):按地域、工藝門類分區(qū)陳列,輔以圖文、視頻深度解說。
- 活態(tài)技藝展演與互動體驗區(qū):每日安排不同非遺項目現(xiàn)場展演與公眾體驗課。
- 文創(chuàng)市集與銷售區(qū):設(shè)置開放式銷售攤位,方便觀眾選購心儀產(chǎn)品。
- 專業(yè)洽談與簽約區(qū):組織采購對接會、項目推介會、合作簽約儀式。
- 主題論壇與研討會:舉辦1-2場高水平論壇及多場專題研討會。
- 頒獎與成果發(fā)布:評選頒發(fā)“匠心傳承獎”、“創(chuàng)新設(shè)計獎”、“最具市場潛力獎”等,發(fā)布年度內(nèi)蒙古文創(chuàng)旅游商品推薦名錄。
第三階段:后續(xù)推廣與長效轉(zhuǎn)化(活動結(jié)束后)
- “云展廳”長期開放,持續(xù)引流。
- 組織獲獎精品進行全國巡展或參與國內(nèi)外重要展會。
- 推動達(dá)成合作項目的落地與跟蹤服務(wù)。
- 匯編活動成果集,形成行業(yè)報告。
五、宣傳推廣策略
- 整合媒體資源:聯(lián)動中央、自治區(qū)及地方各級主流媒體(電視、報紙、廣播)、重點新聞網(wǎng)站、文旅垂直媒體進行全方位報道。
- 深耕社交平臺:利用微信、微博、抖音、快手等平臺,打造#錦繡北疆匠心傳承#等話題,通過KOL/KOC探店、直播帶貨、短視頻挑戰(zhàn)賽等形式引爆社交傳播。
- 精準(zhǔn)渠道投放:在機場、高鐵站、重點景區(qū)、城市地標(biāo)等進行廣告投放;向旅行社、文旅企業(yè)等進行定向邀請與資訊推送。
- 文化故事講述:深度挖掘參展匠人、品牌背后的故事,制作系列微紀(jì)錄片、圖文報道,賦予產(chǎn)品情感與文化價值,提升傳播感染力。
六、組織與保障
- 主辦單位:內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)民族事務(wù)委員會等。
- 承辦單位:相關(guān)盟市文旅局、自治區(qū)非遺保護中心、相關(guān)行業(yè)協(xié)會等。
- 執(zhí)行團隊:組建專業(yè)項目組,下設(shè)策劃、招展、宣傳、會務(wù)、接待、安保、防疫等專項小組,確保活動安全、有序、精彩、圓滿。
- 經(jīng)費保障:采取政府引導(dǎo)、市場運作相結(jié)合的模式,確保資金落實。
- 疫情防控預(yù)案:制定周密細(xì)致的防疫方案,采用預(yù)約、限流、消毒、健康碼查驗等措施,確保活動在安全前提下舉辦。
七、預(yù)期成效
- 展示成效:集中呈現(xiàn)內(nèi)蒙古民族手工藝與文創(chuàng)旅游發(fā)展的最高水平和最新成果。
- 推廣成效:顯著提升內(nèi)蒙古文旅資源及產(chǎn)品的知名度、美譽度和市場吸引力。
- 經(jīng)濟成效:促成一批直接交易與合作意向,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費與投資。
- 社會成效:增強公眾對民族文化的認(rèn)同感與自豪感,激發(fā)傳承與創(chuàng)新活力,提振行業(yè)信心。
- 長效機制:探索建立精品展示、交流交易的長效平臺與機制,為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入動力。
通過本次“匠心鑄魂·錦繡北疆”展示活動的成功舉辦,必將進一步擦亮內(nèi)蒙古文化旅游的金字招牌,讓深植于草原的民族手工藝瑰寶在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光芒,為自治區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展譜寫新的篇章。
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更新時間:2026-04-10 00:55:04